1996 beschlossen 9 Gemüse-
und Obstversteigerungen und das Centraal Bureau voor
Tuinbouwveilingen (CBT) sich zusammenzuschließen. Der wichtigste
Grund für die Fusion war die Erwartung, dass es nachfrageseitig
bald zu Konzentrationsprozessen kommen würde.
Hinzu kam, dass der internationale
Wettbewerb den Markt von einem Anbieter in einen Nachfragemarkt
veränderte. Die damaligen Vertriebsformen passten nicht mehr zu den
Wünschen und Anforderungen der wichtigsten Abnehmer. Überdies hatte
der niederländische Gartenbausektor als Lieferant an Boden
verloren, was sich in den Erzeugerpreisen niederschlug. Es gab aber
auch Chancen. Typisch für den niederländischen Gartenbau waren auch
damals schon die sehr initiativreichen Betriebe. Außerdem hatte der
Sektor bei Wissen und Technik einen Vorsprung. Man war überzeugt,
dass die Perspektive des Sektors im Angebot von Qualitätsprodukten
und in wertsteigernden Dienstleistungen besteht. Dementsprechend
sah man Chancen zur Integration der Lieferketten und im Aufbau
fester Absatzbeziehungen mit Einzelhandelsketten.
Um diese Leitvorstellung umsetzen und die Position der
Genossenschafter auf dem Markt sichern zu können, wurde eine neue
Kooperative gegründet. Diese wiederum gründete 1996 als
Vermarktungs- und Vertriebsunternehmen The Greenery BV.
Bis heute ist die Kooperative, die sich seit März 2010 Coforta U.A. nennt, die einzige
Gesellschafterin von The Greenery BV.
Entwicklung
Seit ihrer Gründung hat The
Greenery hart an Aufbau und Entwicklung der neuen Organisation
gearbeitet. Um die Position auf dem Markt zu stärken, wurden im
Lauf der Jahre mehrere leistungsfähige Handelsunternehmen
hinzuerworben. Schritt für Schritt machte das alte
Verkaufsverfahren (per Versteigerungsuhr) Platz für eine
Vermarktungs- und Vertriebsorganisation mit Supportabteilungen für
die Bereiche Logistik, Qualität und Umwelt, Buchführung usw.
2010 können wir feststellen, dass The Greenery ihre
Leitvorstellungen aus dem Jahre 1996 verwirklicht hat. Heute sind
wir ein richtungsweisendes Unternehmen, das den Züchtern einen
breiten Marktzugang ermöglicht und enge Lieferbeziehungen mit
wichtigen nationalen und internationalen Einzelhandelsketten
aufgebaut hat.
The Greenery unterscheidet sich auf dem Markt durch die Breite
ihres Erzeugnis- und Dienstleistungspakets, die kurzen Wege zu den
Züchtern, die Kenntnis des Obst- und Gemüsemarktes und die
Konzentration auf Innovationen und Lebensmittelsicherheit.
Meilensteine
- 1996 - Gründung von The Greenery
- 1998 - Übernahme von Hagé International (Perkins Fresh
Food Group) und Van Dijk Delft
- 2001 - Übernahme von Hoogsteder
- 2001 - Obstzüchter Anton van Garderen wurde der 1. Züchter
des Jahres
- 2001 - Verleihung des niederländischen Preises für
Gartenbauunternehmen "Für jeden Geschmack eine Tomate"
- 2002 - Übernahme von Minnaar
- 2002 - Übernahme von Jover & Mulder Unions
- 2002 - Eröffnung des Hauptsitzes "The Greenery House"
- 2004 - Eröffnung der Niederlassung Bleiswijk
(Cross-Docking, Kleinverpackungen, Kühlhauslagerung)
- 2008/2009
Frischedistributionszentrum für Plus